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华体会体育网页版:知乎Q2财报电线万 年青用户成添加主力军

发布时间:2021-08-23 03:25:35 | 来源:华体会体育在线登录 作者:华体会hth体育平台


  8月16日,问答式在线社区知乎(NYSE:ZH)发布了到2021年6月30日的第二季度未经审计的财政报告。

  财报显现,知乎第二季度营收达6.384亿元(人民币,下同),同比添加144.2%。该季度知乎的毛赢利为3.766亿元,相较2020年同期的1.264亿元添加197.9%,毛利率进步至59%,2020年同期为48.4%。

  知乎创始人兼CEO周源表明,“知乎的运营和财政成绩均完成又一个季度的稳健添加,以内容为中心的添加和可继续的商业形式,是知乎的开展动力”。

  第二季度知乎均匀月活泼用户数(MAU)为9430万,同比添加46.2%,年青用户成为添加主力军。知乎在第二季度的均匀月活泼创造者数量增至360万,其间月均视频创造者数量同比添加75%,视频化开展效果明显。

  该季度知乎均匀月付费会员数约为470万,同比添加121.1%,付费率由2021年第一季度的4.7%提高至2021年第二季度的5%。到6月30日,知乎累计多元化内容量现已到达4.2亿条,同比添加48%,累计创造者现已超越4950万。

  “‘取得感’成为知乎衡量内容价值的新标尺,并推动知乎在内容、用户量和用户活泼度的微弱添加”,周源表明。

  本年5月知乎发布名为“取得感”的社区内容规范,并同步晋级内容分发机制,给知乎内容量和用户量带来正向影响。财报显现,第二季度知乎均匀月活泼用户数为9430万,同比添加46.2%,年青用户成为添加主力军。到6月30日,知乎累计多元化内容量现已到达4.2亿条,同比添加48%,累计创造者现已超越4950万。

  在内容社区高速添加的过程中,“取得感”的社区内容规范给予知乎的内容质量和用户体会供应强有力的保证。知乎把契合“取得感”规范的内容归纳为“能够开阔眼界,带来协助或引发共识”,使优质内容取得更多流量,削减残次内容的曝光,从而带动优质内容创造者的重视度和收益添加。

  “取得感”的内容能够协助用户解决问题。本年7月,郑州遭受极点暴雨灾祸,在强降雨的当天下午,来自哈尔滨的知乎答主“甄昊元”编写的一份详实的《暴雨自救手册》在知乎敏捷被用户附和和转发,几天内浏览量超越3000万次,一起被各家媒体争相报导,协助到更多受灾民众。

  引发激烈共识的内容,是知乎“取得感”的又一重要标识。在本年东京奥运会期间,知乎用户从科学、人文、前史等不同视点在东京奥运会线万条内容,为奥运健儿加油的一起传递运动赛事硬核常识,知乎也由此被称为奥运会“技战术大师”。未来,知乎将环绕科学、人文、教育、职场、金融财经等多个范畴,继续推动取得感内容规范的深化和晋级。让好内容协助更多用户找到自己的答复。

  知乎第二季度财报中发表,该季度知乎均匀月活泼用户数为9430万,同比添加46.2%,其间年青用户成为添加主力军,25岁以下的月活用户占比提高明显。

  数据显现,在曩昔两年间,知乎月活泼用户中18至25岁的用户占比从20%添加到了40%以上,肯定数量添加超越4倍。以高考为例,本年6月知乎高考内容共服务近3500万高考生和相关集体,相关问答总浏览量近20亿。其间除考生外,家长、教师等也成为知乎高考的首要集体,体现出知乎特有的“跨代”特性。这也意味着,知乎内容具有较强的复利性和沉积性,能够经过问答方式在不同年纪、身份用户之间跨代传达。

  截止到2021年高考期间,知乎上积累了超4000万高考相关问题及答复,涵盖了超越2800所高校和700个专业的相关评论。凭仗高考相关内容量、用户量和影响力,知乎现已成为高考场景下用户寻觅信息、作出决议计划的首选渠道。除了高考之外,知乎在科学、职场、日子等各个范畴和场景中,也体现出“跨代”效应。

  作为我国最大的问答式在线社区、我国前五大归纳在线内容社区之一,知乎以问答为根底,已开展成为一家横跨范畴、纵跨代际的内容社区。

  财报显现,知乎第二季度营收达6.384亿元,同比添加144.2%。以内容为中心,知乎逐渐开展出多引擎驱动的商业形式,且在第二季度再一次完成高速添加。

  其间,知乎线上广告事务在该季度收入为2.483亿元,同比添加48.4%;知乎商业内容解决方案事务该季度收入为2.074亿元,相较上一年添加1529.3%;付费会员事务收入为1.549亿元,同比添加123.5%;努力供应职业培训和专业课程的在线教育服务,以及电商事务为主的其他事务收入为2778万元,同比添加130.9%。

  第二季度,知乎营收结构愈加健康,广告收入占比已由上一年同期的64%下降至39%。除此之外,知乎于2020年头推出的创始性的商业内容解决方案事务,初次成为知乎第二大收入来历。商业内容解决方案的产品形式与知乎社区的内容安排形状深度结合,表现出较高的转化功率和添加快度,并取得客户极大的认可。

  跟着会员内容的继续添加,第二季度知乎均匀月付费会员数约为470万,同比添加121.1%;付费率由2021年第一季度的4.7%提高至2021年第二季度的5%。

  此外,知乎渠道上高质量的带货内容使得知乎第二季度电商事务高速添加,GMV已打破20亿,同比添加115%,充分体现了知乎渠道用户的消费才能。

  在财报电话会议上,周源表明,知乎一向以内容为驱动来做用户和商业添加,知乎有很高份额的新用户来自于内容驱动的天然添加。跟着用户需求的添加,第二季度,知乎视频事务也取得内容和流量上的继续优化。自5月,知乎取得感内容规范的落地,视频类内容也得到结构化调整。

  在视频分发层面,知乎旗帜鲜明的镇压了部分以低质文娱为代表的内容,使其占比在曩昔一个季度下降约7%。以健康、社科人文、科技数码三个范畴的为例,6-7两个月内视频播放量别离添加119.81%、114.87%和110.41%,用户互动率别离添加68.71%、89.16%和83.13%。

  分发侧的取得感的调整,也带动了视频创造者在供应侧的调整。第二季度完成了日均视频上传量加快添加,增幅近3倍。月均视频创造者数量同比添加75%。内容创造量增速最明显的内容品类会集在日子消费、科技财经和柱石科学等。

  知乎在契合知乎特征的视频化上现已取得成功发展,开始完成了构建契合知乎社区气氛的优质视频内容生态,完成从出产、分发到消费的正循环。